Áñ°Üã±â+ ÃÖÁ¾ÆíÁý:2024-03-13 ¿ÀÈÄ 06:20:27 ȸ¿ø°¡ÀÔ±â»ç¾²±âÀüü±â»çº¸±â
´º½º > ¼¼°è

¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë, º¸´Ù Â¥¸´ÇÑ ½´ÆÛº¸¿ï °æÇèÀ» ¿øÇØ¡¦ 6Â÷ ¿¬·Ê BCW ½´ÆÛº¸¿ï ¿©·ÐÁ¶»ç¿¡¼­ ¹àÇôÁ®


»çȸº¹Áöµ¿Çà ±âÀÚ / dhc3255@naver.comÀÔ·Â : 2019³â 02¿ù 02ÀÏ
¨Ï BCW


´º¿å--(ºñÁî´Ï½º¿ÍÀ̾î / µ¿Çà½Å¹®) ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë(1980³â´ë¿¡¼­ 2000³â´ë »çÀÌ¿¡ ž ¼¼´ë)´Â °ªºñ½Ñ ¹°°ÇÀ» »çµéÀÌ´Â °Íº¸´Ù´Â °æÇèÀ» ´õ Áñ±â´Â °ÍÀ¸·Î Àß ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù.

µû¶ó¼­ À̵éÀÌ ½´ÆÛº¸¿ï(Super Bowl) °æ±â ÀÚüº¸´Ù´Â ¿ÀÈ÷·Á ÇÏÇÁŸÀÓ Áß¿¡ ¹æ¿µµÇ´Â Àç¹ÌÀÖ´Â TV ±¤°í³ª ´Ù¸¥ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ÄÁÅÙÃ÷¿¡ ´õ °ü½ÉÀ» º¸ÀÌ´Â °Íµµ ±×·¸°Ô ³î¶ö ÀÏÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÆÒ ÀͽºÇǸ®¾ð½º(Fan Experience) ½ºÆ÷Ã÷¿Í ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® ºÐ¾ß Àü¹® ¹Ìµð¾îȸ»çÀÎ BCW(Burson Cohn & Wolfe)°¡ ½ÃÇàÇÏ°í ¸®¼­Ä¡ ȸ»ç PSB°¡ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ÇÑ ¹Ì Àü±¹À» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ¼³¹®Á¶»ç¿¡¼­ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë´Â »õ·Ó°Ô µîÀåÇÏ´Â µµ¹Ú ±âȸ¿¡¼­ e½ºÆ÷Ã÷¿¡ À̸£±â±îÁö ¸ðµç °ÔÀÓ¿¡¼­ ´õ ±Ô¸ð°¡ Å« °ÍÀ» ¼±È£ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.

µµ¹ÚÀ̳ª ´ëÇü °ÔÀÓÀÇ °æ¿ì ÀÌ¹Ì Áý¿¡¼­ ¹úÀÌ´Â ÆÄƼ³ª Á÷Àå¿¡¼­ÀÇ ³»±â µî ÇüŸ¦ ÅëÇØ ÀϹÝÈ­µÇ¾î ÀÖÁö¸¸ ½ºÆ÷Ã÷ µµ¹ÚÀÇ °æ¿ì ÀϺΠÁÖ¿¡¼­ ÇÕ¹ýÈ­¸¦ ÇÏ°í ´Ù¸¥ ÁÖ¿¡¼­µµ À¯»çÇÑ ¹ýÀ» µµÀÔÇÒ ¿¹Á¤ÀÎ »óȲÀ¸·Î ¾ÕÀ¸·Î Á¡Á¡ ´õ ±× ±Ô¸ð°¡ Ä¿Áú °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë´Â ÀÌ¿¡ °üÇÑ ÇÑ ¹ú½á Áغñ°¡ ´Ù µÇ¾î ÀÖ´Ù. À̵é Áß 67%´Â ´Ù¸¥ ½ºÆ÷Ã÷ °æ±âº¸´Ùµµ ½´ÆÛº¸¿ï¿¡¼­ µµ¹ÚÀ» ÇÒ ÀÇÇâÀÌ ÀÖ´Ù°í ´ë´äÇßÀ¸¸ç °°Àº Áú¹®¿¡ ´ëÇØX ¼¼´ë(Generation X)µéÀº 46%°¡, º£À̺ñºÕ ¼¼´ë´Â 29%°¡ ±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ´äº¯Çß´Ù. ÇÑÆí 50%°¡ ³Ñ´Â ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë(54%)°¡ °ÔÀÓÀ» ±×³É ½ÃûÇÏ´Â °Íº¸´Ù µµ¹ÚÀ» °Å´Â ÂÊÀÌ ´õ Èï¹ÌÁøÁøÇÏ´Ù°í ´ë´äÇß°í 58%´Â °ÔÀÓ¿¡ µµ¹ÚÀ» °Å´Â °ÍÀÌ ¾ó¸¶³ª ¿À·¡ °ÔÀÓÀ» ½ÃûÇϴ°¡¿¡ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ³¢Ä£´Ù°í ´äÇß´Ù. ÇÑÆí º£À̺ñºÕ ¼¼´ë´Â ´Ü 18%¸¸ÀÌ ½ºÆ÷Ã÷ °ÔÀÓ¿¡ µµ¹ÚÀ» °Å´Â °ÍÀÌ ¾ó¸¶³ª ¿À·¡ °ÔÀÓÀ» ½ÃûÇϴ°¡¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù°í ´ë´äÇß´Ù.

BCWÀÇ ºÏ¹ÌÁÖ ´ã´ç »çÀåÀÎ Å©¸®½º Æ÷½ºÅÍ(Chris Foster)´Â ¡°¿ì¸®´Â Áö±Ý °ú°Å ¹Ì±¹ ³»¿¡¼­ Àü¸é ±ÝÁöµÆ´ø È°µ¿ÀÌ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ÇÕ¹ýÈ­µÇ´Â °úÁ¤À» °Þ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ¸¹Àº »ç¶÷µé, ƯÈ÷ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë°¡ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®¿Í ½ºÆ÷Ã÷¸¦ °æÇèÇÏ´Â ¹æ½Ä¿¡ Áß¿äÇÑ º¯È­¸¦ °¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. º¸´Ù Àû±ØÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ Âü¿©¸¦ ¿øÇÏ´Â ºê·£µåµé¿¡ ÀÖ¾î °ú°Å¿¡ ºÒ¹ýÈ­µÆ´ø È°µ¿À» Àû±Ø ¹Þ¾ÆµéÀÌ´Â °ÍÀÌ À̵é°úÀÇ °ü°è¸¦ ½ÉÈ­½ÃÅ°´Â ù °ÉÀ½ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.

ºê·£µå °¢ÃàÀü 

e½ºÆ÷Ã÷´Â ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëÀÇ °ü½ÉÀ¸·Î ÀÎÇØ ±âȸ°¡ Å©°Ô ´Ã°í ÀÖ´Â ÇÑ °¡Áö ºÐ¾ßÀÌ´Ù. Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î e½ºÆ÷Ã÷´Â 2020³â¿¡ 15¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸± °ÍÀ¸·Î Ãß»êµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç °ü·Ã »ç¿ëÀÚ ¼ö´Â 100¸¸ ¸íÀÌ ³ÑÀ» °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. e½ºÆ÷Ã÷¿¡ ´õÇØ ½´ÆÛº¸¿ïÀº °ú°Å TV ±¤°í°¡ ±×·¨´ø °Íó·³ ÀþÀº ¼¼´ëµé¿¡°Ô °ÔÀÓ°ú °ü·ÃµÈ ´Ù¾çÇÑ È«º¸±âȸ¸¦ Á¦°øÇÒ ÀáÀç·ÂÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ¼³¹®´ë»óÀÌ µÆ´ø ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëµé Áß Àý¹Ý Á¤µµ´Â ½´ÆÛº¸¿ï°ú ¿¬°üµÈ e½ºÆ÷Ã÷ °æ±â¸¦ ½ÃûÇÒ ÀÇÇâÀÌ ÀÖ´Ù°í ´äº¯ÇßÀ¸¸ç º£À̺ñºÕ ¼¼´ëÀÇ ´Ü 16%¸¸ÀÌ °°Àº Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ±àÁ¤ÀûÀÎ ´äº¯À» Çß´Ù.

½´ÆÛº¸¿ïÀÌ ±¤°í¾÷°è¿¡¼­ ¿©ÀüÈ÷ °¡Àå Áß¿äÇÑ Çà»ç·Î ³²¾Æ ÀÖ´Â ¹Ý¸é ¼Ò¼È¹Ìµð¾î´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ±¤°í¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ¹ý Ãø¸é¿¡¼­ ±× Á߿伺ÀÌ ³¯·Î ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ºê·£µåµéÀÌ ±¤°í ÇÁ¸®ºä¸¦ ¼Ò¼È ä³Î¿¡ Á¦°øÇϱ⠽ÃÀÛÇϸ鼭 ÀÌÁ¦ ±¤°í¸¦ º¸±â À§ÇØ °ÔÀÓÀ» ±â´Ù¸®´Â °ÍÀº ¿¾³¯ ¾ê±â°¡ µÇ¾î¹ö·È´Ù. ÆäÀ̽ººÏ(58%)°ú À¯Æ©ºê(51%)´Â ÆÒµéÀÌ ±×·¯ÇÑ ±¤°í ÇÁ¸®ºä¸¦ º¸´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ¼Ò½º°¡ µÇ¾ú´Ù.

ÆäÀ̽ººÏÀÌ ½´ÆÛº¸¿ï ±¤°í¸¦ ÇÁ¸®ºä ÇÏ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ Ç÷§ÆûÀÎ ÇÑÆí ÀÛ³â ÇÑ ÇØ µ¿¾È¿¡ °ÉÃÄ ÆäÀ̽ººÏÀÇ ¿µÇâ·ÂÀº ¾î´À Á¤µµ ¾àÈ­µÆ´Ù. 2018³âÀÇ ½´ÆÛº¸¿ï ¿©·ÐÁ¶»ç¿¡¼­ 72%ÀÇ ÆÒµéÀÌ ±¤°í¸¦ º¸±â À§ÇØ ¼Ò¼È»çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®Çß´Ù°í ´ë´äÇß´Ù. ÇÑÆí 58%´Â ±Ý³â ½´ÆÛº¸¿ï¿¡¼­ ¼Ò¼È»çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¿© ±¤°í¸¦ ½ÃûÇÏ°Ú´Ù°í ´äº¯Çß´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥°ú ½º³ÀêÀº ÆäÀ̽ººÏÀÌ ÀÒÀº Á¡À¯À²À» °¡Á®°¥ °ÍÀ¸·Î º¸À̸ç, ÀÌ °¡¿îµ¥ ÀνºÅ¸±×·¥Àº 2018³â 24%¿¡¼­ 2019³â 33%·Î Á¡À¯À² Çâ»óÀ» ±âÇÏ°í ½º³Àê ¶ÇÇÑ °°Àº ±â°£ µ¿¾È 14%¿¡¼­ 18%·Î ³ôÀÏ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ½º³ÀêÀº X ¼¼´ë(3%)¿Í º£À̺ñºÕ ¼¼´ë(0%)µé¿¡°Ô´Â ÀüÇô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ°í ½´ÆÛº¸¿ï ±¤°í¸¦ ½ÃûÇϴµ¥ À־ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë(28%)°¡ ½º³ÀêÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ »ç¿ëÀÚ ÃþÀ» ÀÌ·ç°í ÀÖ´Ù.

BCWÀÇ ÆÒ ÀͽºÇǸ®¾ð½º ´ã´ç Ã¥ÀÓÀÚÀÎ Á¦À̽¼ Å×ÀÌƲ·¯(Jason Teitler)´Â ¼Ò¼È ä³ÎÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚµé°ú Àû±Ø ±³·ùÇÏ´Â °ÍÀº ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µé¿¡ ÀÖ¾î ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ ÀÏÀÌ¸ç ºê·£µåµé ¶ÇÇÑ º¯È­ÇÏ´Â Çൿ¾ç½Ä°ú ŵµ¿¡ ±íÀº ÁÖÀǸ¦ ±â¿ï¿©¾ß ÇÑ´Ù. ÀνºÅ¸±×·¥°ú ½º³ÀêÀÇ ºÎ»óÀº ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëµé¿¡ À־´Â º°·Î ³î¶ó¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´ÏÁö¸¸ ÆäÀ̽ººÏÀÇ ÀúÁ¶´Â ¸ðµç ¿¬·ÉÃþÀÇ ÆÒµéÀÌ Áß¿äÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ °ÔÀÓ°ú °ü·ÃÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ Ã¤³ÎÀ» È°¿ëÇϱ⠽ÃÀÛÇßÀ½À» ÀǹÌÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.

Àû´çÇÑ ¼öÁØÀÇ ±â¼úÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù?

6Â÷ ¿¬·Ê BCW ½´ÆÛº¸¿ï ¿©·ÐÁ¶»ç¿¡¼­´Â ±â¼úÀÌ ¾î¶»°Ô ÀڽŵéÀÇ ÇÁ·ÎDzº¼ ½Ãû °æÇèÀ» Çâ»ó½ÃÄÑÁá´Â°¡¿¡ ´ëÇØ Æҵ鿡°Ô Áú¹®ÇßÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ ´õÇØ 66%ÀÇ ÀÀ´äÀÚµéÀÌ °ÔÀÓ¿¡´Â Àû´çÇÑ ¼öÁØÀÇ ±â¼úÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù°í ´ë´äÇß´Ù. ±×·¯³ª ÇÑ °¡Áö ¿¹¿ÜÀûÀÎ °æ¿ì·Î¼­ 68%ÀÇ ÀÀ´äÀÚµéÀÌ ÃÖ±Ù ½ÉÆÇ ÆÇÁ¤ ½Ãºñ¿¡¼­ ºÐ¸íÇØÁ³µíÀÌ ±â¼úÀÌ ¿À½É »ç·Ê¸¦ Å©°Ô ÁÙ¿©ÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù°í ´äº¯Çß´Ù.

6Â÷ ¿¬·Ê BCW ½´ÆÛº¸¿ï ¿©·ÐÁ¶»ç¿¡¼­ ¹àÇôÁø ¶Ç ´Ù¸¥ »ç½ÇÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.

¡¤ ÆÒµé Áß 29%°¡ ÀڽŵéÀÌ ÀÀ¿øÇÏ´Â ÆÀÀÌ Âü¿©ÇÏ´Â ½´ÆÛº¸¿ï °ÔÀÓ°ú °áÈ¥½Ä ÀÏÁ¤ÀÌ °ãÄ¥ °æ¿ì °áÈ¥½Ä ³¯Â¥¸¦ ¿¬±âÇÏ°Ú´Ù°í ¹àÇû´Ù. ÇÑÆí ¿­·ÄÇÑ ÆÒµé(42%)°ú ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë(38%)°¡ ÀÌ ¼³¹®¿¡ ´ëÇØ °¡Àå ¸¹Àº ±àÁ¤Àû ´äº¯À» Çß´Ù.

¡¤ 63%ÀÇ ÆÒµéÀÌ ½´ÆÛº¸¿ï ÈÄ¿ø»çµéº¸´Ù ½´ÆÛº¸¿ï ±â°£ Áß¿¡ ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â ºê·£µå¸¦ ´õ ¼±È£ÇÑ´Ù°í ´äÇß´Ù.

¡¤ 50%¿¡ ´ÞÇÏ´Â ÀÀ´äÀÚµéÀÌ ÇØ¿Ü¿¡¼­ ¿­¸®´Â ½´ÆÛº¸¿ïÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù°í ´ë´äÇß°í ƯÈ÷ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëÀÇ 71%°¡ ÇØ¿Ü °³ÃÖ ½´ÆÛº¸¿ï¿¡ ´ëÇØ ¿­·ÄÇÑ °ü½ÉÀ» ³ªÅ¸³Â´Ù.

¡¤ ¹Ì½Å °ü·ÃÇÑ ¼³¹®À¸·Î¼­ ÀÚ½ÅÀÌ ÀÀ¿øÇÏ´Â ÆÀÀÌ ½´ÆÛº¸¿ï¿¡ Âü¿©ÇÒ °æ¿ì 41%¿¡ ´ÞÇÏ´Â ÆÒµéÀÌ Æò¼Ò¿¡ TV¸¦ º¸´ø ÀÚ¸®¿¡¼­ ½ÃûÇÏ°Ú´Ù°í ´ë´äÇßÀ¸¸ç 35%´Â Æò¼Ò¿¡ ÀÔ´ø ¿ÊÀ», 21%´Â °°Àº ÆÀÀÌ ¿ì½ÂÀ» Â÷ÁöÇÏ´ø ÇØ¿¡ ¸Ô´ø °°Àº À½½ÄÀ» ¸Ô°Ú´Ù°í ´ë´äÇß´Ù.
±×·³¿¡µµ ´Ü 27%ÀÇ Æҵ鸸ÀÌ ÀڽŵéÀÌ ¹Ì½ÅÀ» ¹Ï´Â´Ù°í ´äº¯Çß´Ù.

¡¤ ½´ÆÛº¸¿ï ÆÄƼ¿¡ °¥ °æ¿ì ½´ÆÛº¸¿ï À½½ÄÀ¸·Î ÆÒµéÀº ġŲÀ®(33%)°ú ÇÇÀÚ(33%)·Î Á¤È®ÇÏ°Ô ¹Ý¹Ý¾¿ °¥·È´Ù.

PSBÀÇ ¼ö¼®ºÎ»çÀå ½ºÄà ¿¤´õ(Scott Elder)´Â ¡°´ëÇü ½ºÆ÷Ã÷ Çà»ç¿Í °ü·ÃµÈ ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ëµéÀÇ Åµµ´Â ½Ã´ë¸¦ ºÒ¹®ÇÏ°í »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ ÀÚ±ØÀ» ²÷ÀÓ¾ø´Â ã´Â ÀþÀº ¼¼´ëÀÇ ¸¶À½À» ±×´ë·Î ¹Ý¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̹ø ¼³¹®Á¶»ç¿¡¼­´Â ½´ÆÛº¸¿ï°ú °ü·ÃÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀ» ²ø¾îµéÀÌ°í ±âȸ¸¦ ³ÐÈú ¼ö ÀÖ´Â ¿©Áö°¡ ¾ÆÁ÷µµ ÃæºÐÈ÷ ¸¹ÀÌ ³²¾Æ ÀÖÀ½À» ¾Ë¾Æ³Â´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
»çȸº¹Áöµ¿Çà ±âÀÚ / dhc3255@naver.comÀÔ·Â : 2019³â 02¿ù 02ÀÏ
- Copyrights ¨Ïµ¿Çà½Å¹®. ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -
Æ®À§ÅÍÆäÀ̽ººÏ¹êµåÄ«Ä«¿À½ºÅ丮³×À̹öºí·Î±×
 
Æ÷Åä&µ¿¿µ»ó
°¡Àå ¸¹ÀÌ º» ´º½º
Áö¿ªÇà»ç
Áö¿ªÅ½¹æ
»óÈ£: µ¿Çà½Å¹® / ÁÖ¼Ò: ºÎ»ê ±ÝÁ¤±¸ ±¸¼­¿Âõõ·Î 63 ¾Æ¸§º£½ºÆ®ºô 201È£ / ¹ßÇàÀÎ: Á¤ÀºÈ£ / ÆíÁýÀÎ : ¹èÇѼº / û¼Ò³âº¸È£Ã¥ÀÓÀÚ : Á¤ÀºÈ£
mail: dhc5173@naver.com / Tel: 051-582-3253 / Fax : 051-582-3253 / Á¤±â°£Ç๰ µî·Ï¹øÈ£ : ºÎ»ê, ¾Æ00251 / µî·ÏÀÏ : 2015³â 11¿ù 02ÀÏ
º»Áö´Â ½Å¹® À±¸®°­·É ¹× ±× ½Çõ¿ä°­À» ÁؼöÇÔ